Voice Search SEO

Wie bereits vorhin erwähnt sind Sprachassistenten nicht ohne Grund so populär. Einer der wesentlichen Vorteile von Voice gegenüber Text Search ist der Komfort. Sprechen ist wesentlich bequemer als manuelle Arbeit und geht leichter von der Hand. Vor allem für Personen, die sich beispielsweise mit dem Drücken der kleinen Tasten auf Mobilgeräten schwertun oder Schwierigkeiten mit Rechtschreibung und dergleichen haben, kann die Informationssuche über Sprachbefehle eine gute Alternative zur klassischen Text-Suche darstellen.

Ebenfalls von Vorteil ist die raschere Eingabe des Suchterms. Wir sind wesentlich schneller darin, einen bestimmten Begriff auszusprechen als ihn niederzuschreiben bzw. zu tippen. In der heutigen Zeit, in der der Zeitfaktor mehr denn je eine bedeutende Rolle spielt, kann so eine Kleinigkeit bereits ausschlaggebend sein.

Ein weiterer Pluspunkt ist die Natürlichkeit bzw. Realitätsnähe. Sprache ist das zwischenmenschliche Kommunikationsmittel Nr. 1 und daher unser natürliches Verhalten. Dies spiegelt sich auch in der Voice Search wider. Wenn wir mittels Sprachbefehl nach Informationen suchen, tendieren wir dazu, ganze Sätze zu verwenden, wie wir es im normalen Gesprächsverlauf eben tun. Mittels Voice Search ist das auch sehr gut umsetzbar, während dies bei der Text Search aufgrund der Dauer, die für die Eingabe benötigt wird, nicht der Fall ist. Bei der Text Search sind wir also mehr oder weniger gezwungen, unser natürliches Sprachverhalten zu ändern, während wir dies bei der Voice Search beibehalten können.

Aufgrund der steigenden Popularität von Voice Search und den damit einhergehenden Veränderungen ist es notwendig, die eigene SEO-Strategie an die neuen Bedingungen anzupassen. Eine der wichtigsten Maßnahmen ist hierbei die Adaptierung der Keyword-Strategie. User verwenden im Rahmen der Voice Search meist ganze Sätze als Suchterm, einzelne Wörter werden nur in sehr seltenen Fällen genutzt. Unternehmen sollten sich daher von den hochpreisigen und stark umkämpften generischen Keywords verabschieden und vermehrt auf natürliche Long-Tail Keywords setzen.

Ein weiterer Faktor, der bei der Auswahl der Keywords miteinbezogen werden sollte, ist die Relevanz der lokalen Suche. Aufgrund der hohen Anzahl an standortbezogenen Suchanfragen ist es essentiell, bei der Definition der Keywords auch den Ortsbezug zu integrieren. Des Weiteren ist es sehr zu empfehlen, in Google My Business den eigenen Standort einzutragen, sodass das Unternehmen auch auf Google Maps vermerkt ist. Für jene Unternehmen, welche Google Ads im Einsatz haben, gibt es auch noch Möglichkeit, die sog. „Location Extensions“ zu nutzen. Hierbei wird die Suchanzeige mit der Information zum Unternehmensstandort ergänzt.

Die Wahl der Suchbegriffe seitens der User hat auch einen wesentlichen Einfluss auf die Gestaltung des Contents auf der Website. Im Zuge der Voice Search stellen User vorwiegend spezifische W-Fragen zu einer bestimmten Thematik. Für Unternehmen ist es daher essentiell, diese potentiellen W-Fragen zu identifizieren und auf diese eine möglichst konkrete Antwort in Form des Contents auf der Website zur Verfügung zu stellen. Je besser die Antwort auf die Frage ist und je einfacher diese von den Suchmaschinen gefunden wird, desto eher wird diese dem User in den Suchergebnissen präsentiert. Eine gute Möglichkeit zur Umsetzung wäre die Erstellung von FAQ-Seiten.

Eine weitere Maßnahme, um den eigenen Content Voice-Search-freundlicher zu gestalten, ist die Nutzung von strukturierten Daten. Mittels strukturierter Daten können Angaben über die Art bzw. den Zweck einzelner Daten auf der Website gemacht werden, d.h. worum es sich bei einem Stück Information eigentlich handelt (z.B. eine Produktbezeichnung, der Name des Herstellers, eine Bewertung, die Adresse des Unternehmens, etc.). Dies führt zu einer besseren Verständlichkeit des Contents seitens der Suchmaschinen und in weiterer Folge zu einer besseren Performance in den Suchergebnissen.