Google Analytics vs. Matomo – Was ist besser?

Die Kritik an Google Analytics fällt zum Vorteil zahlreicher anderer Anbieter im Bereich Webanalyse aus, die sich darauf berufen, mit der gesamten Datenschutz-Thematik besser umzugehen. Matomo gilt hierbei als eine der Top-Alternativlösungen, da es zahlreiche Vorteile von Google Analytics ebenfalls abbildet und gleichzeitig dessen größte Nachteile eliminiert.

Matomo, vormals Piwik (bis 2018), ist ein Open-Source Webanalyse Tool und in seinen Funktionen grundsätzlich sehr ähnlich zu Google Analytics. Die Metriken und Berichte sind zu großen Teilen deckungsgleich, es können individuelle Zielvorhaben definiert werden und auch eine Echtzeit-Auswertung der Daten ist möglich. Matomo hat gegenüber Google Analytics jedoch einen entscheidenden Vorteil: Die generierten Nutzerdaten gehören zu 100% dem jeweiligen Unternehmen und werden nicht an Dritte weitergegeben. Bei der On-Premise Variante wird Matomo auf dem eigenen Server des Unternehmens gehostet. Somit bleiben die Daten auch physisch beim Unternehmen und werden nicht wie bei Google Analytics in die Vereinigten Staaten weitergesendet. Bei der Cloud-Version werden die Daten zwar nicht auf dem eigenen, sondern dem Web Server von Matomo gespeichert, doch dieser befindet sich ebenfalls in der EU und entspricht den EU-Datenschutzgesetzen für Cloud-Services.

Zusätzlich dazu bietet Matomo einige weitere Einstellungsmöglichkeiten hinsichtlich Datenerfassung an, sodass diese auf die konkreten Bedürfnisse des jeweiligen Unternehmens angepasst werden können. Unter anderem kann das Tool so konfiguriert werden, dass standardmäßig alle personenbezogenen Daten wie z.B. IP-Adressen anonymisiert werden. Zudem ist es auch möglich, Matomo vollständig ohne Cookies zu betreiben („Cookieless Tracking“). Hierbei muss man zwar auf die Erfassung einiger statistischer Werte verzichten, da wiederkehrende Besucher auf diese Art und Weise nur schwer bzw. eingeschränkt identifiziert werden können. Diese Tatsache ist jedoch vernachlässigbar im Angesicht des bedeutenden Vorteils dieser Funktion, die gleichzeitig auch einen wesentlichen Trumpf vonseiten Matomo gegenüber Google Analytics darstellt: Für das Tracking ist grundsätzlich kein Cookie Consent notwendig. Dies bedeutet im Umkehrschluss, dass tatsächlich alle Websitebesucher erfasst werden, wodurch die Datenbasis wesentlich aussagekräftiger ist als bei Tools, die nur User tracken dürfen, welche eine Einwilligung dazu abgeben.